挖了看 助力中国品牌搜索公关
返回

2019上半年:营销的危机与彷徨

2019年上半年就要过去,大家都明白,今年是各种形势相对复杂的一年,对营销行业来说,由于整体宏观数据表现不佳,整体表现得相对低落、信心不足。我们认为,营销行业中危险与机遇共存,但更多的可能是一种彷徨。危险在于微信等平台对于营销环境的严格把控,回头来看也能发现,今年上半年“爆款”案例相对往年少之又少,刷屏时代终结了吗?机遇在于各种新的营销形式真正被平台和品牌方积极探索,而且按照历史经验来看,在经济形势下滑的环境下加大营销投入,反而能让品牌在后期获得更大的竞争力,那么真正考验品牌方勇气与智慧的时间到了。而彷徨则是品牌面临着更多营销上的不确定性,且不说品牌面临着洗牌,但至少踏上了一支十字路口,何去何从只能靠品牌本身去判断与抉择。我们把今年上半年的营销行业观察总结为十个关键词:三个危机、三个机遇、四点彷徨。


三个危机

1、内容风险

内容风险已经不言自明,加上今年国际形势、经济形势比较复杂,内容审核尺度愈加收紧,品牌方在营销内容创作上需要异常小心,以免引来公关危机。2月底,咪蒙主动注销账号解散团队,导火索便是旗下账号“才华有限青年”的一篇《一个寒门状元之死》引发的争议。另外,上半年不少财经领域的自媒体账号也被封禁,好奇心日报再一次被停止更新。总而言之,内容风险剧增,品牌方需要对出街内容有着更多的把控,建立审核流程。这也意味着品牌营销的借势需要仔细分析风险,同时品牌间明里暗里的公关战变得更加诛心,公众舆论也变得更不可控。

2、裂变封杀

5月中旬,微信官方发文重申对裂变营销的封杀,6月中旬,微信发出公告打击营销外挂,整个线上教育行业哀鸿遍野。不少人也会发现,使用相关微信自动化工具软件的账号更容易被封号了。前两年是裂变营销大行其道的日子,但今年的种种迹象都说明,社交裂变的营销红利已经结束了,新玩家想要通过裂变的方式获得高速增长已经非常之难,这也逼迫着品牌方寻找其他的增长方式。当然,裂变的方法论依然被许多品牌使用着,许多基于微信的营销SAAS系统都有着裂变营销的相关功能,这在严格意义上来说都属于诱导转发。对于品牌而言,如果想要继续在微信生态使用裂变增长方法,可能需要注意被投诉举报的相关风险。

3、套路脱敏

99真人网址对于微信朋友圈营销而言,已经太久没有出现新的玩法形式了,用户也慢慢对老套的营销手法疲倦了;对于抖音短视频而言,短视频套路也出现了一定审美疲劳。总而言之,我们认为用户已经被大量刷屏案例充分教育过了,对目前的营销套路产生审美疲劳,也正是因此我们前段时间才会发文说刷屏时代已经终结。整个上半年让我们印象深刻的刷屏级案例,只有年初的《啥是佩奇》,以及最近网易哒哒的《饲养手册》。当然还有共享爸爸、京东电器广告等项目,但很难说是刷屏,显然,用户对营销案例的阈值已经非常高了。

三个机遇

1、私域流量

99真人网址微信对朋友圈裂变、营销的打击,带来了私域流量的兴起,其实私域流量和流量池之类的概念差不多,在实操上更多聚焦于社群、个人号,在操作技巧上类似于微商(但许多人并不愿意承认这点)。私域流量的搭建方法与传统品牌投放并不相同,在运营上需要靠人力的投入,同时也需要更加精细化的运营。而这是传统品牌市场部所不太擅长的,市面上很难找到把私域流量玩得很好的品牌方,但机遇也正在于此。我们还认为,私域流量的最大机遇,在品牌社群的运营中。无论是创业公司还是成熟品牌,谁能把私域流量的搭建和变现通道打通,谁就能够在红海时代的逆势增长,而私域流量的想象力还在于,品牌甚至可以在未来成为渠道方,营收会因此更加多元

2、微信觉醒

99真人网址微信不再克制,上半年微信主动对外发声、调整产品的频率明显变高了,看一看、好物圈相继推出,微信生态中的规则可能会出现松动和变化,而每一次平台的调整都意味着机遇与红利。对于看一看和好物圈来说,相当于把朋友圈的内容流、商品流单独抽出来,形成新的朋友圈。目前来看,看一看已经日臻成熟,而好物圈还处于一个初级阶段,带着社交电商的想象力,好物圈一定会催生一波网红品牌,而如今相关玩法大家都还在摸索当中。

3、网红直播

直播的变现能力早就已经被陌陌、快手等平台验证过了,淘宝也在大力推进直播带货,微信公众号也开放了直播测试邀请,从目前的报道数据来看,直播可以有效提高产品转化比例,刺激用户的产品消费。今年上半年爆红的“口红一哥”李佳琦成为美妆品类里的带货王,事实上李佳琦以前作为欧莱雅的一名柜台员工参与直播,可以看做是欧莱雅孵化出来的一个直播网红,这充分说明了品牌方在直播中可以占据主导权,而不是被动进行投放。随着微信直播、淘宝直播的普及,将会大面积释放用户的消费力,这也是品牌方在接下来的时间中需要重点关注和尝试的领域。

四点彷徨

1、社交创业

尽管社交创业与营销并不强相关,但社交是互联网产品上的明珠,社交产品格局的变动牵扯到营销平台的变动,影响甚大。从去年的音遇,到多闪、聊天宝、马桶“三剑客”,到字节跳动的飞聊,再到张朝阳的狐友,越来越多人开始挑战微信,创业者前仆后继地剑指张小龙,张小龙也曾无奈吐槽“每天有1亿的人教我怎么做产品”。社交创业的兴起确实说明了稳固的社交产品格局可能发生松动,微信如今已经成为时间黑洞,让用户来了就走不了,用户也是又爱又恨。不过我们认为,社交格局的变化很可能只存在于平台变迁的过程中,而且大概率依旧只有腾讯才能打造出下一个微信。但无论如何,社交战场永不休。

2、抖音疲惫

从数据来看,短视频的红利已经见顶,抖音上的视频套路让不少用户审美疲劳,短视频会去向何方并不容易看得清。在抖音上已经不大可能重现去年答案茶的一夜成名,也不大可能再成就全网皆知的爆款玩具(如去年的supreme纸钞手枪、小猪佩奇手表),平台的成熟让爆发性的传播红利褪去。但抖音显然依旧是重要平台,依旧存在很多破圈传播的机会。根据我们获得的多方反馈信息,抖音上的付费投放转化效果相对一般,ROI不一定算得过来,许多品牌都会谨慎考虑投入。另外,快手的营销价值被更多人关注到了,快手的去中心化和社交粘性,让平台KOL获得更多信任背书,通过直播等方式的变现效率更高,营销价值也就更大。

3、内容矛盾

99真人网址套路的失灵放大了内容的作用,但内容往往是长期的价值,而且人力成本不低,不少品牌方知道内容的重要性,却又非常犹豫是否要对内容进行投入,特别是对于传统品牌而言,公司里很可能没有运营部门,(新媒体)内容团队的搭建就是一件难事。不少品牌方对内容的短期效果过于乐观,指望能快速复制一篇刷屏图文,事实上对于大多数品牌而言,内容带来的流量都是厚积薄发,短期内不要太乐观,长期内无需太悲观。对微信而言,深度内容的价值几乎被所有人承认,对于抖音等新平台而言,内容是几乎唯一能实现刷屏传播的手段。但内容的创作并不像看上去那么容易,而品牌方对内容的纠结也将继续下去。

4、跨界潮品

限量单品与IP跨界依旧是撬动社交话题的有效方法。在上半年中,2月底的星巴克猫爪杯、6月初的kaws优衣库T恤都引起抢购热潮,其中还有RIO、大白兔、旺旺等各类联名款都取得了不错的市场反响。但对于IP跨界、限量单品等营销方式而言,已经存在一定的审美疲劳,要想达到去年“国潮”的高度并不容易,更重要的是这些营销方式只适用于拥有强大品牌资产的品牌,新品牌很难套用。拿大白兔润唇膏来说,这一跨界单品是大白兔与美加净联合推出,但市场上的大白兔的声量明显盖过美加净,而这都归功于大白兔悠久的品牌历史沉淀。因此,跨界玩法可能只是少数大品牌的游戏。

结语

99真人网址能说的还有不少,比如品牌开始喜欢互撕了,条漫长图文似乎有些回暖了,爱国营销可能被许多品牌盯上了……但在环境复杂、形势多变的今天,我们不妨耐心看看下半年的品牌营销表现。由于宏观环境的影响,今年上半年广告市场已经明显收缩,无论是从第三方调研报告、百度等广告巨头的财报,还是根据身边从业者的亲身反馈来看,广告主的预算普遍大不如前,大家都准备勒紧裤腰带过日子。

99真人网址传播体操简介:这个世界需要一点浪漫。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到传播体操微信公众号了解一下。

文章来源:传播体操

网友荐论

搜索公关荐读

点击查看更多专家荐读

相关推荐

云拓是什么 云拓整合营销顾问有限公司
小编发现近段时间,很多人都对云拓整合营销顾问的信息非常好奇,云拓整合营销顾问也是名气大增,很是火爆,有小伙伴问云拓是什么?云拓整合营销顾问有限公司有什么信息?云拓整合营销顾问有限公司怎么样?小编了解了一下这个公司,发现这个公司是真的不错,在这方面还是很专业的,那么接下来就为大家介绍一下,希望对各位小伙伴们有所帮助吧。云拓是什么云拓整合营销成立于1997年,由融创传播转型而来。自创业初期,云拓就坚持不忘初心,不违本心,不负真心的原则,致力于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,将成为“市场竞争中整合营销的领军企业”作为企业的发展目标。20年的发展,云拓已经形成了以事件、数据为核心的整合传播策略沟通,输出终端营销执行策略及执行计划的完整商业模式。回首2017,云拓走过了“鸡”情澎湃的一年,业务模式更加成熟,业务领域不断扩大,尤其在影视广告业务方面更是获得了很大的发展,整合营销与影视创意深入融合,极大助力了各品牌提升品牌和产品形象。云拓整合营销顾问有限公司云拓整合营销,成立于1997年,由融创传播转型而来。专注于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,致力于通过整合营销咨询(企业顶层设计的参与)、整合传播策略沟通(以事件、数据为核心),输出终端营销执行策略及执行计划(客户大数据为营销核心)的商业模式,进而拓展上下游资源,进行跨界营销平台、大数据营销平台等商业模式的创新;云拓通过对企业产品品牌定位、营销策略制定、传播执行,为客户提供从传播价值到商业价值提升的专业性服务。主要服务包括:整合营销传播咨询、事件营销、精准营销、跨界营销、产品渠道拓展及销售、产品渠道营销。想必各位小伙伴都对云拓整合营销非常感兴趣了吧,毕竟是真的特别棒的,希望小编介绍的信息对小伙伴们有所帮助吧。文章来源:搜狗问问 今日头条
云拓整合营销案例 云拓整合营销怎么样
云拓整合营销顾问想必大家都知道吧,有小伙伴问小编广告客户服务工作计划是什么?云拓整合营销怎么样?云拓整合营销案例有哪些?今天小编在网上看了一些关于云拓整合营销顾问的资料,对于这个平台也有了一定的了解,现在的公司,大多数都有着自己独立的网站,用来对外宣传,解答问题、商务合作等等。云拓整合营销顾问是非常棒的企业,下面小编给大家介绍一下吧。云拓整合营销案例事件名称:我与好丽友执行时间:2017年7月17日 - 2017年9月18日企业名称:好丽友食品有限公司品牌名称:好丽友代理公司:云拓整合营销顾问(北京)股份有限公司(外部运营传播)、大料互动(北京)科技有限公司(内部运营传播)参评方向:品牌传播、内容营销1997年,一句“好丽友,好朋友”传遍大街小巷,20年来,好丽友有幸参与中国经济的发展,与消费者一起成长、壮大,并见证了中国消费者购买力乃至生活习惯的变化;同时消费者对好丽友的支持和信赖,也促进企业成长为中国快消行业的生力军。云拓整合营销怎么样云拓整合营销成立于1997年,由融创传播转型而来。自创业初期,云拓就坚持不忘初心,不违本心,不负真心的原则,致力于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,将成为“市场竞争中整合营销的领军企业”作为企业的发展目标。20年的发展,云拓已经形成了以事件、数据为核心的整合传播策略沟通,输出终端营销执行策略及执行计划的完整商业模式。回首2017,云拓走过了“鸡”情澎湃的一年,业务模式更加成熟,业务领域不断扩大,尤其在影视广告业务方面更是获得了很大的发展,整合营销与影视创意深入融合,极大助力了各品牌提升品牌和产品形象。想必各位小伙伴都对云拓整合营销感兴趣了吧,毕竟是现在非常火爆的品牌了,希望对小伙伴们有所帮助吧。文章来源:今日头条 微信
云拓整合营销案例 云拓设计总监
现在国内出现了很多提供整合营销服务的公司,其中云拓整合营销公司受到了很多人的关注,我们在云拓整合营销官网上面可以发现很多招聘信息,很多人都想做云拓整合营销顾问,下面小编带你们去看一下云拓整合营销案例有哪些?还有云拓设计总监怎么样:云拓整合营销案例云拓整合营销案例有很多,专注于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,致力于通过整合营销咨询(企业顶层设计的参与)、整合传播策略沟通(以事件、数据为核心),输出终端营销执行策略及执行计划(客户大数据为营销核心)的商业模式,进而拓展上下游资源,进行跨界营销平台、大数据营销平台等商业模式的创新。云拓设计总监云拓设计总监工资还是非常高的,云拓设计总监岗位职责包括:领导和负责品牌设计工作,品牌视觉识别系统设计和视觉传达应用设计,审核及完成设计提案文件。云拓成立于1997年,由融创传播转型而来,云拓通过对企业产品品牌定位、营销策略制定、传播执行,为客户提供从传播价值到商业价值提升的专业性服务。通过上面的文章内容,我们对云拓整合营销公司也有了更进一步的了解,云拓整合营销公司还是非常不错的,网上也有很多云拓整合营销案例,大家对云拓整合营销公司还是非常认可的。文章来源:今日头条 搜狐网
云拓整合营销公司怎么样 云拓整合营销如何
想必很多小伙伴都对找工作的事好奇,最近也有朋友咨询小编云拓整合营销公司怎么样?云拓刘丽瑄有什么信息?云拓整合营销怎么样?这样的问题,其实小编对于云拓整合营销公司了解的也不算全面,只知道在业内名气不小,对于网络营销方面的知识解读的非常专业,去做过培训的人都赞不绝口,这个平台近两年发展的也非常快,主要是管理者对于企业的要求非常严格的哦,下面跟小编一起了解一下云拓整合营销公司的相关信息吧。云拓整合营销公司怎么样云拓整合营销成立于1997年,由融创传播转型而来。专注于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,致力于通过整合营销咨询(企业顶层设计的参与)、整合传播策略沟通(以事件、数据为核心),输出终端营销执行策略及执行计划(客户大数据为营销核心)的商业模式,进而拓展上下游资源,进行跨界营销平台、大数据营销平台等商业模式的创新;云拓通过对企业产品品牌定位、营销策略制定、传播执行,为客户提供从传播价值到商业价值提升的专业性服务。主要服务包括:整合营销传播咨询、事件营销、精准营销、跨界营销、产品渠道拓展及销售、产品渠道营销。云拓整合营销如何云拓整合营销公司专注于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,致力于通过整合营销咨询,整合传播策略沟通(以事件、数据为核心),输出终端营销执行策略及执行计划(客户大数据为营销核心)的商业模式,进而拓展上下游资源,进行跨界营销平台、大数据营销平台等商业模式的创新;云拓通过对企业产品品牌定位、营销策略制定、传播执行,为客户提供从传播价值到商业价值提升的专业性服务。想必大家看了小编介绍的信息都对云拓整合营销的信息非常感兴趣了吧,如果想继续了解可以自己了解详细情况哦。文章来源:今日头条 微信
云拓整合营销官网 云拓整合营销
小编了解到云拓整合营销顾问的信息最近很多小伙伴都挺好奇的,不知道各位小伙伴有没有听说过呢,很多人都问云拓整合营销官网是什么?深圳异度公司云拓整合营销怎么样?云拓设计总监有什么信息?今天小编就给大家介绍一下云拓整合营销顾问的信息吧,竟然有这么多小伙伴关注,那么小编就来为大家介绍一下云拓整合营销顾问的相关信息,下面跟小编一起了解一下。云拓整合营销官网http://www.assyria.com.cn/云拓整合营销 成立于1997年,由融创传播转型而来。专注于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,致力于通过整合营销咨询(企业顶层设计的参与)、整合传播策略沟通(以事件、数据为核心),输出终端营销执行策略及执行计划(客户大数据为营销核心)的商业模式,进而拓展上下游资源,进行跨界营销平台、大数据营销平台等商业模式的创新;云拓通过对企业产品品牌定位、营销策略制定、传播执行,为客户提供从传播价值到商业价值提升的专业性服务。主要服务包括:整合营销传播咨询、事件营销、精准营销、跨界营销、产品渠道拓展及销售、产品渠道营销。云拓整合营销云拓整合营销,成立于1997年,由融创传播转型而来。专注于为企业品牌和产品提供“整合营销”服务,致力于通过整合营销咨询(企业顶层设计的参与)、整合传播策略沟通(以事件、数据为核心),输出终端营销执行策略及执行计划(客户大数据为营销核心)的商业模式,进而拓展上下游资源,进行跨界营销平台、大数据营销平台等商业模式的创新;云拓通过对企业产品品牌定位、营销策略制定、传播执行,为客户提供从传播价值到商业价值提升的专业性服务。主要服务包括:整合营销传播咨询、事件营销、精准营销、跨界营销、产品渠道拓展及销售、产品渠道营销。想必大家看了小编介绍的信息都对云拓整合营销的信息非常感兴趣了吧,如果想继续了解可以自己了解详细情况哦。文章来源:今日头条 微信
点击查看更多相关推荐

最新资讯

点击查看更多最新信息

共合作 1355 家SPR(搜索公关)客户

点击查看更多

微问社区

点击查看更多

SPR知识推荐

点击查看更多
网站地图  专题
声明:
1、除挖了看原创的内容之外(原创内容欢迎转载,但必须备注来源:挖了看),挖了看发布的所有内容版权归原作者所有;
2、为更广泛地传递信息普及相关知识,挖了看上的部分文章为转载,并不用于任何商业目的,如涉及作品内容、版权和其他问题,请在30日内与我们联系(0515-88890809),我们将在第一时间删除内容或协商稿费;
3、为了让有版权及高质量内容得到更好传播,可以永久免费在挖了看上投稿,有机会获取更多宣传资源,详情请联系我们微信号:qinhao0528;
4、挖了看发布的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与挖了看联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系我们微信号:qinhao0528;
5、挖了看律师顾问:江苏莘庄律师事务所姜海生律师:微信13615156969。