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品牌营销如何深入受众?一点资讯这次告诉我们……
​关于抑郁症你了解多少? 世界卫生组织报告数据显示:全球范围内,每年约有100万人死于自杀,其中70%的自杀者都有不同程度的抑郁症;预计到2022年,抑郁症很有可能成为仅次于心脑血管病的人类第二大疾病。目前,抑郁症的发病率已达到11%,即每10个人中就可能有1个抑郁症患者。这样庞大的数据,你震惊吗?
传统文化IP x 品牌营销法宝,东方梦工厂与国家博物馆给了绝佳示范
​十九大报告提出了“深入挖掘中国传统文化当代价值”的新目标,标志着传统文化在政策的主导下已经成为了社会媒体重点关注的对象,与政策风向对应的是,在娱乐、影视界也开始不断涌现出以传统文化出发的爆红节目。
品牌营销怎么讲故事?不一定要创意,而是要“具体”
前段时间我在招实习生,招聘文案上写了这么一句话:“你的简历不一定要多漂亮,但希望你能证明:你真的对营销很感兴趣。”然后陆陆续续收到了百来份简历,每一份我都打开看了。当我看完这些简历之后,真心觉得:现在的年轻人,真的太不会讲故事了。在这百来份简历中,大概有50%的人,的的确确注意到了招聘文案里的那句话,也的确有意识去证明自己对营销感兴趣。
品牌营销未来的金字招牌——国潮
​5月9日晚,李宁和人民日报的一波硬核跨界刷屏微博。不少网友一边“我可以”,一边暗自垂泪:曾经的李宁我爱理不理,今天的李宁我高攀不起。2018年,老国货李宁在纽约时装周改头换面,从三年亏损30亿到2018年上半年净利润近3亿,人们发现那句耳熟能详的“李宁——一切就有可能”不只是说说而已。李宁证明,国潮崛起。
汉堡王推「不开心套餐」:品牌营销怎么和年轻人对话?
​「浑身是戏」的汉堡王,又要开始它的表演了。在5月这个心理健康月,汉堡王为了呼应主题,推出了一系列「不开心套餐」,为那些生活中的不快乐提供食欲上的发泄口。开心乐园餐大家都知道,这款不开心的套餐又是怎么回事呢?
品牌营销中的第六感——“眼光”,究竟有多重要?!
​说起眼光这个东西,阿里文娱拥有绝对的发言权。先说阿里影业近几年在内容产出上的发力,单拎出最近的一部电影就足够代表——《流浪地球》。这部电影由阿里影业联合出品,淘票票联合发行,最后收获了“口碑致胜,内容为王”的结果。
品牌营销,如何让用户和产品建立情感关联?
​情感营销是品牌方惯用套路,近来大家也都知道,在朋友圈频频出现的营销刷屏案例。这些案例背后,都是品牌主成功的戳中一众用户的情感痛点,引发网友的热传,可谓真正用小成本实现大传播。今天小编挑选了三个春节案例为大家总结了几点如何让用户和产品建立情感关联的方法,和大家一同分享,看看哪些深入人心,哪些最吸睛!
酷开电视的“反碰瓷式”套路
“碰瓷王”小米如今也被传统厂商“碰瓷”。小米手机,一直塑造自己是性价比之王,具体手段就是碰瓷竞品,最常用的就是“不服跑个分”,当然,在发布会直接对比竞品的硬件参数,也是家常便饭。这套“碰瓷”的做法,后来被互联网公司广泛使用,尤其是被拿来对付传统企业。终于,传统企业也开始“反击”。
想做好品牌营销,先摸透这50个概念
了解概念有多重要?罗振宇曾说,“了解概念,作为基础框架。然后纲举目张,任何知识的碎片随便抓进来都能够安放到概念上”。了解概念,是一切学习的基础。所以,我整理了 50 个关于品牌营销的概念,用便于理解的语言描述解释,希望能为你今后的实践打好基础。
真正的危机不是金融危机:是道德危机!是能力危机!
荐读有价值的文章,有独特观点和思考的内容,认真阅读了陈春花老师的《在经济危机中成功的四个关键》启发蛮多,表面上看,今年生意越来越难做,越来越精益求精了!其实是各行业越来越专业了,看起来是在洗牌,实际是在洗人!淘汰了没有信用的,吹牛浮夸,不脚踏实地的,也淘汰了那些靠拉关系,走后门的!留下的是一批有真才实干,踏踏实实真正做事的,不是那些表演你有多忙,实际上什么都没干的!品牌如此,生意如此,各行各业也是如此,浮躁的社会,更应该静下心,考虑你有什么,能做什么,放慢些脚步,通过自己的实际能力去干点能干的事,真真的危
百度取消新闻源能重构公关评价体系吗?
​今天,公关圈最大的新闻莫过于百度取消新闻源了。此事对品牌公关的影响到底有多大?百度的政策调整会有什么新问题和新机遇吗?社交媒体时代,公关应该怎么看待百度这套评价体系呢?也许是巧合,大概一年前,大叔写过一篇文章,据说刷了公关圈的屏,题目是《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在坍塌》。大叔在那篇文章的一个核心观点就是:新的公关评价体系越来越分散。
我怀疑PR有用,而且我拿得出证据
​经常有人问,小公司要不要做PR,什么时候开始做PR合适。个人认为,PR做到什么程度,何时启动,在客观上,最主要是受行业影响,而非企业规模。越是直接面对大众的(快消、互联网等),越是敏感的(医药、食品),越是产品差异化小而竞争激烈(影视娱乐、酒店租车)的行业,PR作用越明显;反之,则可以先不用公关方式操作。在主观上,做不做PR,则完全看你老板什么时候觉醒。
什么是私域流量
​私域流量这个词最近突然火了起来,我第一次听到这个词是今年三四月份的时候,对方说:你看我们私域流量做的多好。以我125的智商,下意识的想了想,说的该不会是社群运营吧。回来后,搜索了下私域流量的概念,跟我想的差不多。为什么私域流量突然被广大公司提起呢,其势头很可能超越增长黑客的概念,我想这多半源于行业的发展吧,其实早在17、18年的时候,很多互联网公司已经感觉到增量到顶了。要想维持公司的增长势头,有两条路,要么获得新用户,要么让老用户的价值发挥的更大,在流量红利殆尽的当下,挖掘老用户更多的价值成为了所有公司
2019上半年:营销的危机与彷徨
2019年上半年就要过去,大家都明白,今年是各种形势相对复杂的一年,对营销行业来说,由于整体宏观数据表现不佳,整体表现得相对低落、信心不足。我们认为,营销行业中危险与机遇共存,但更多的可能是一种彷徨。危险在于微信等平台对于营销环境的严格把控,回头来看也能发现,今年上半年“爆款”案例相对往年少之又少,刷屏时代终结了吗?机遇在于各种新的营销形式真正被平台和品牌方积极探索,而且按照历史经验来看,在经济形势下滑的环境下加大营销投入,反而能让品牌在后期获得更大的竞争力,那么真正考验品牌方勇气与智慧的时间到了。而彷徨
关于文案、营销、工作的13条思考
1、一个有意思的说法 应该是去年,在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。 当时别人是这么说的,现在流传的那些爆文拥有什么样的功能? 大概有三种:第一种,老子这么苦逼;第二种,哦,这么牛逼;第三种,全怪那帮傻X。 这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张。这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。 扩大一点,无非是向少女卖娱乐,向不同人卖焦虑、卖青春、卖回忆以及卖无聊,卖鸡汤、卖生活方式和价值观。你觉得呢?
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