挖了看 助力中国品牌搜索公关
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为了做好客户内容,这家自媒体竟然调动了几百万的爱马仕包
今年的市场品牌进化到了一个万物皆媒体的时代,越来越多的品牌主不再着力于大广告,而是更加注重传播学,曾经一个广告片投放海量媒体的时代越来越远,找几个王牌kol就可以短期内达到一个可观的营销数据。在传播学逐步替代广告学、市场部开始转型增长部的今天,对品牌营销人的考验与日俱增,想要做出效果,品牌基因就变得格外重要,如何将品牌基因渗透到消费者的价值观中,与其个性化标签高度契合,从圈层撬动大众传播成了每个品牌营销人的必修课。
专栏 | 赵明:危机公关的层次与钥匙
有句古话“好事不出门,坏事传千里”,历经千百年,传递“坏事”的方式已经从口口相传,变成了各种媒体——电视、广播、网站、手机APP,而传播的能力已经不是古人想象力里面千里的极限,如今,几乎在一瞬间,一个声音就能传遍全球。而这个古人口中的“坏事”,也被赋予了现代的意义——“公关危机”。
那些不认真做公关的地产巨头,后来都吃了大亏!
地产行业经过十几年野蛮生长,享受了发展红利,但在客户关系维护、公众形象维护方面不甚重视。但随着历史车轮前滚,增量开发转向存量经营,抑或现在有的房企多元化布局,做长租、养老、特色小镇、汽车、机器人、医疗等。这些都跟卖房不一样,是需要实实在在做服务,踏踏实实做品牌的,如果还是以往强势公关的路数恐怖不再适合后续发展。不过房企的危机公关可以借鉴其他行业和龙头房企的做法,仍有许多可借鉴的地方。
对话 | Alan VanderMolen:新时代的公关蕴含新机遇
如今,很多企业的产品都会有一些负面,而这些负面信息往往是很多企业家格外注意的,而处理这些负面的最好途径就是找一些公关公司,而随着新时代的到来,公关行业也得到了升级,那么新时代的公关蕴含新机遇是什么呢,来看看吧。
企业、媒体、平台正确合作,最大化新闻传播影响力 —— 美通社新传播茶会:企业新闻传播如何巧抓热点,站上风口
客户都有一个心态就是新的东西一定要去尽早尝试,但是不一定会花大头的预算。比如现在几乎所有的客户都有做视频直播的需求,但是开始不会投很大的预算。目前预算比较大的自媒体端还是微信公众号,有一个特别明显的趋势,2012年到2014年大家倾向于投放公众号的数量多,不太贵。
为什么说「宜家」才是讲故事高手?
在网络上你可以处心积虑地构思你的故事,文章、图片、视频、音频等等形式以及它们的组合,让故事看起来精彩纷呈,可以达到“广告–内容傻傻分不清楚的目的”。实际上现在很多广告跟内容的界限已经开始模糊了,于是有人感叹:你以为你看的是内容,其实是在看广告。但是我想说:那又怎么样呢?只要你的广告能够输出价值、提供帮助,有趣又有用,看的人是不会太介意的。
IP营销如何更有活力?三元故宫牛奶焕新再出发
三元秉持奶业高标准,60多年来,始终坚持着质量与安全的品牌理念,从牧场的选择到加工链、包装出品都是万里挑一、严格把关,制造工艺流程先进,高科技灭菌杀菌,是品质的放心奶,更深受消费者的认可。
所志国网络营销和新媒体软文写作案例:单品电商的注意事项
主要应用于在线下虽然有着营销渠道,但并不能满足单品的即时销售,需要借助成熟的网络平台进行销售以打开市场缺口。新推出的应季单品与市场同类商品相比,有着明显的质量和价格优势,想通过单品的爆卖,来寻找整体品牌在网络上的销售切入点。
国家邮政局商务部出台文件,规范快递与电商数据互联共享
快递成为了人们日常中经常见到的行业,也是很多小伙伴都感兴趣的行业,但由于这个行业也是最近几年刚刚兴起,往往很多人不知道这个行业也是有相关规范的,这不国家邮政局商务部出台文件,规范快递与电商数据互联共享,这是怎么一回事呢?下面就一起来看看吧。
美国公关与记者比例达六比一,巴菲特感叹报业没落
公关行业如今成为了热门行业,这应该很多人都知道,所以在很多城市很多记者都纷纷转型进入公关行业,其中以发达国家为首的美国最突出,最近巴菲特也感叹美国的报业没落,那么是怎么一回事呢?下面就一起俩看看吧。
雪碧不再“清凉”!
炎热的夏季,大家很多人都会想要补充水分,那么大家第一时间想到的饮料是什么呢,想必都是雪碧了,但是大家最近应该都知道雪碧换包装的事,由原来的绿色改为白色,那么是怎么回事呢?什么原因呢?下面一起来看看吧。
公关管理软件的发展趋势
中国13亿人口中有6亿以上互联网用户,是社会消费群体的主体,网络在企业中的影响力已居于各大媒体首位。企业的管理工作,对外的公关宣传,都有明显向网络媒体倾斜的趋势。传播的力量从未像互联网时代体现的这样充分,广告与公关传播业也从未有过今天这样的繁荣。与传统媒体相比,新媒介影响力更大,传播更便捷,已成为不同利益群体表达诉求的重要平台。
品牌“小游戏”的时代真的来了?
如今的品牌宣传称谓很多企业家都十分专注的事情,那么有什么办法能够把品牌宣传做的好,就是一个很大的难题了,很多企业家想到做一些品牌小游戏,那么什么是品牌小游戏,又有什么作用呢?下面就一起来看看吧。
不和甲方谈恋爱的乙方,不是一个好乙方
有的时候我们爱的没有任何问题,却在没问题的状态下走向了分离,有时我们合作的亲密无间,却在风波不起的时候蓦然结束,找不出原因,只归结于时间太久倦了,但为什么最初的誓言言辞凿凿,真的就此了结是否对得起双方一路的那些艰辛和不易,难道甲方乙方从一开始就注定了分离的结局?没有一直走下去的可能?这中间到底出了什么问题?
洞悉2019年公关行业发展趋势
公关行业一直是很多人特别关注的行业,很多人找工作往往也会选着公关行业,那么公共行业到底如何呢?想必很多人都是不太了解的额,那么下面就带你分析一下2019年公关行业发展趋势,让你全面了解未来公关行业的发展趋势。
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